Im Familienurlaub: Bewusst die Zeit mit Kindern verbringen und genießen

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Die Dachkampagne des Fernverkehrs der Deutschen Bahn läuft seit April vergangenen Jahres und zeigt, dass die Zeit den Kindern gehört. Passend zu den Inhalten der Kampagne trägt diese den Namen "Diese Zeit gehört Dir". Die Werbeagenturen Ogilvy und das Unternehmen beginnen nun ein neues Kapitel und zeigt das Potential, das in dieser Kernmessage für die Marke "DB" liegt. Ab dem 27. Juni kommuniziert die Deutsche Bahn auf fast allen Online-Kanälen gezielt mit Familien.

Startschuss: Soziales Engagement

Ein soziales Viral-Experiment bildet den Startschuss mit der Frage, was sich Kinder am meisten wünschen. Mehrere Familien wurden seitens der Deutschen Bahn eingeladen, um eine Frage auf diese Antwort zu erhalten. Es sind weder Schokolade, noch Unterhaltungselektronik oder Spielzeug. Die Frage beantworten Kinder mit einem Wort: Zeit! Kinder meinen damit Zeit mit den Eltern und zeit für gemeinsame Erlebnisse.

Zeit als Herausforderung

Zeit ist nahezu überall knapp und avannciert heute zu einem wertvollen Attribut. Das Experiment macht nachdenklich und ist vor allem für Eltern wichtig. Für berufstätige Mütter und Väter ist es eine der größten Herausforderungen, die richtige Balance zwischen Arbeit und Leben zu halten. Eine ausgewogene Work-Life-Balance ist nicht immer leicht und Eltern müssen gezwungenermaßen Abstriche machen. Die Deutsche Bahn bringt sich in diesen gesellschaftlichen Kontext ein. Statt mit erhobenem Zeigefinger gibt das Unternehmen Eltern das Gefühl nicht alleine mit diesem Problem zu sein. Mit dem beeindruckenden Experiment ruft die Deutsche Bahn sanft ins Gedächtnis, dass Zeit mit der Familie wertvoller ist als materielle Besitztümer, die oft nur Statussymbole sind.

Deutsche Bahn schenkt Familien Zeit

Die Deutsche Bahn leistet selbst einen Beitrag für Familien. Auf der Fahrt in den Urlaub mit dem Zug können Eltern ihren Kindern das wertvolle Zeitgeschenk machen. Die Urlaubszeit mit den Eltern zählt zu den Highlights bei den Kindern und sollte nicht durch stundenlange Staus, Hetze und Stress auf der Fahrt beginnen.

Kinderwünsche

In dem Film, der den passenden Namen "Kinderwünsche" trägt, zeigt die Deutsche Bahn, wie wertvoll und wichtig Zeit für Kinder und auch Eltern ist. Mehrere Erklär-Filmen, im "Dingsda-Stil" stellen dar, warum die Fahrt mit der Bahn Kindern besonders viel Spaß macht und die gemeinsame Ferienzeit bereits während der Fahrt aufwertet sowie bereichert. Bereits die Fahrt zum Urlaubsort sorgt für Entspannung, die Eltern und Kindern gut tut. Die einzelnen Filme bauen aufeinander auf und zielen auf die "Diese Zeit gehört Dir" auf. Die Deutsche Bahn leistet mit der Kampagne einen Denkanstoß und liefert Eltern eine Lösung. Die Fahrt mit der Bahn zum Urlaubsort sorgt für gemeinsam nutzbare Zeit von Anfang an.

Kein Stress aus Zeitgründen

Gerade in der Urlaubszeit möchten Eltern Kindern etwas bieten und Zeit mit Ihnen verbringen. Ein tolles Reiseziel, kindergerechtes Hotel und Entertainment. Diese selbstgestellten Anforderungen setzen Eltern bereits vor dem Urlaub unter Stress. Dabei soll der Erfolgsdruck doch gerade im Urlaub mit der Familie nicht zählen. Kindern ist es in der Regel gleichgültig, an welchem Ort der Urlaub verbracht wird. Fragt man ein Kind, wo es denn in den Ferien war, antwortet es meist mit "am Beer oder in den bergen". Diese Antwort sollte Eltern nachdenken lassen. Statt ferner Reiseziele, die meist nur über den Flugweg erreicht werden können, bieten sich auch in deutschen Landen Urlaubsziele, die für familiengerechte Urlaubsatmosphäre sorgen. Durch die Anreise mit dem Zug oder Auto können Familien entspannter den Urlaub beginnen und Wartezeiten am Flughafen und der Transport zum Hotel entfallen. Der Stress vor dem Urlaub kann reduziert werden, wenn man keine exotischen Ansprüche an den Urlaubsort stellt, sondern das Gute in der Nähe sucht.

Keine Perfektion

Der Urlaub sollte nicht wie im Berufsleben an Perfektion gebunden sein. Herrlich unperfekt, 5 einmal gerade sein lassen und in den Tag leben. Das ist Urlaub. Eltern werden erstaunt sein, wie wenig Kinder Perfektion bemerken und wie herrlich unkompliziert die Kleinen sind. Hauptsache ist die mit den Eltern verbrachte Zeit. Sie muss weder perfekt, noch sinnvoll genutzt werden. Kinder genießen jeden Augenblick und freuen sich, wenn sie gemeinsam mit dem Vater oder der Mutter alltägliche Dinge tun können, die im Alltag leider zurücktreten müssen. Das kann ein ausgiebiges Kuscheln am Morgen sein oder das Zubereiten einer Mahlzeit. Statt Etikette sollte im Urlaub alles erlaubt sein, was der Familie gefällt.

Nicht direkt starten

Berufstätige Menschen benötigen ca. eine Woche, bis die Alltagsspannung abfällt und man sich wirklich erholen kann. Startet der Urlaub bereits am ersten Tag, führt das unweigerlich zu noch mehr Stress. Eine Woche in der gewohnten Umgebung und dann erst in den Urlaub ist deshalb für die gesamte Familie die richtige Dosis. Auch den Urlaub bis zum letzten Tag auszunutzen, ist eher kontraproduktiv. Mindestens drei Tage sollte vom Urlaub übrig sein, um Zuhause zu sein und einen sanften Start in den Job zu wählen. Ein wenig mehr Entspannung, weniger Erwartung und Anspruch sorgen für einen Urlaub, der von Eltern und Kindern gleichermaßen genossen wird. Statt Perfektion zähen im Urlaub gelebte Zeit und Lässigkeit!